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天氣逐漸轉熱,夏季飲料大戰也正式開打,今年不少老品牌紛紛換新包裝、後庭拉珠新視覺亮相,不管是統一茶裏王5款「王來了」新包裝、「黑松沙士清爽der」全新視覺,或是可口可樂與動漫跨界聯名,都試圖帶給消費者全新感受,這樣的品牌再造是否可以帶動銷量?老品牌在換與不換包裝之間又該如何思考?就讓專業行銷人士告訴你。

黑松沙士於去年推出「黑松沙士清爽der」將健康意識帶進碳酸飲料市場,減糖35%所帶來的清爽口感深受消費者喜愛,今年更以簡約細膩的設計風格為品牌打造新包裝,以造型色塊作為識別,將原本寬版的瓶身視覺拉長,並把書籍設計細膩的思考放在包裝設計上,讓文字語氣趣味精緻化。

可口可樂近日也推全新「熱血瓶」,攜手熱門日本動漫《進擊的巨人》推出12款的限量包裝,更重現了主角們的經典對白,以正面積極的態度,鼓勵年輕人熱血生活;統一旗下茶裏王2017年也以5款獨具特色的「王來了」新包裝登場,藉鮮明色彩搭配各式具有現代新潮感的線條素材勾勒出最新王設計,以皇冠紋飾及擬人點睛的髮流線條勾勒, 5種風味新裝各顯神態。

醒吾科技大學企管系行銷學講師楊博喻表示,傳統老品牌的市場優勢在於有既定印象及固定的客源,但是同樣也都會面臨「老化」的問題,隨著時代的變遷、增長,不僅消費趨勢改變,年輕人也很容易遺忘,這時品牌再造、品牌延伸是很多企業考慮的選項。

楊博喻指出,一般產品在設計上一定會以「消費者行為模式」的4個關鍵字母AIDA邏輯去思考,包含認知(Attention)、興趣(Interest)、慾望(Desire),以及行動(Action),想辦法吸引目標族群的青睞,進而增進品牌知名度,或是拉攏新客源。

不過,楊博喻也說:「品牌延伸其實是種賭注」。他解釋,不管是統一茶裏王、黑松沙士,或是可口可樂,在新的外包裝的設計上大致分為2種,其一是全面的大改版,以全新的形象與設計呈現給消費者,可以吸引新的客群、拉攏愛好新鮮的年輕人,但是缺點是可能會讓既有老客戶的熟悉感下降,失去經典品牌形象。

其二是像可口可樂、黑松沙士這種,還是保有一定的基本品牌元素,加入新的視覺設計或是跨界聯名合作,優點是老品牌的辨識度還在,不過缺點就是創新感不足、給人換湯不換藥的感覺。楊博喻認為,這樣的品牌再造會吸引消費者目光是一定的,只是在市場的考驗上誰會是贏家,就看消費者接受度了。





美國財政部公布最新主要貿易夥伴外匯政策報告,台灣仍續列匯率操縱觀察名單中,經濟部今(15)日表示,將密切注意下半年要公布的外匯報告,並提醒進出口業者注意匯率變化,適時採取因應措施,以減少可能因匯差造成的衝擊。

經濟部表示,美國這次雖然沒有將任何貿易夥伴列為匯率操縱國,但美財政部依據審視分析結果,仍將中國大陸、日本、南韓、德國、瑞士與我國列入觀察名單,其中中國大陸是因對美貿易順差超過200億美元,而我國則是因擁有巨額經常帳順差,且順差金額高於GDP(國內生產毛額)的3%而被列入。

美國財政部是根據3項檢視要件評定其貿易夥伴是否藉匯率政策從事不公平貿易,包括(一) 貿易夥伴國對美國之貿易順差超過200億美元;(二) 貿易夥伴國擁有巨額經常帳順差,且順差金額高於其GDP之3%;(三) 貿易夥伴國持續性進行單向外匯市場干預,且年度內重複進行淨外匯購買之金額超過GDP之2%。凡同時構成3項標準的貿易夥伴,將被認定為藉由匯率政策從事不公平貿易競爭。

報告指出,台灣2016年累計經常帳順差達710億美元,占GDP 的13.4%;同期商品貿易對美順差為130億美元;新台幣對美元匯率升值1.4%,實質有效匯率升值5%,2017年第1季新台幣升值則達7%;美財政部估算台灣2016年淨購買外匯金額約100億美元,占我GDP的1.8%。

美財政部也促請台灣主管機關採取僅在市場狀況失常之例外情形下才進行外匯干預的政策,以及提高外匯存底管理及外匯市場操作的透明性潤滑液成分

經濟部國際貿易局表示,美國國會2015年在討論貿易授權法案時,即有許多國會議員強調,美國總統在對外洽簽貿易協定時,不應只是負責談判,更要確保貿易協定的執行。因此,美國國會通過「2015年貿易便捷化及貿易執行法」,並在2016年2月24日生效,法案的第701條即要求美財政部定期提出「美國主要貿易夥伴外匯政策」報告。

美國財政部每年分別在4月及10月公布主要貿易夥伴外匯政策報告,針對美國將在下半年公布的報告,經濟部表示將持續密切注意,並將隨時提醒進出口業者注意匯率變化,適時採取因應措施,以減少匯差對進出口貿易造成的衝擊。

根據統計,2016年我對美國貿易總額達621.28億美元,較前一年成長2.42%,出口額為335.26億美元,年減2.11%,自美國進口額為286.03億美元,年增8.30%情趣潤滑液可以吃嗎,出超金額達49.23億美元(年減37.19%)。

台灣對美主要出口貨品包括電機設備及其零件、機械用具及其零件、非鐵道運輸設備、鋼鐵及其製品、塑膠及其製品、光學等精密儀器、家具、玩具及運動用品、金屬工具及零件等;對美主要進口貨品則包括機械用具及其零件、電機設備及其零件、光學等精密儀器、航空器及其零件、雜項化學品及有機化學品等。



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